當前，互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，新媒體的快速發展對我們做好網上的理論宣傳工作提出了更高的要求。與其他媒介形式相比，視頻具備更強的現實感和說服力，理論宣傳視頻佳作頻出，滿足了廣大網民對理論學習的需求。本文從三個角度探討理論宣傳報道視頻的特點。

　　作品時長維度。在融媒體時代，如何抓住網民的注意力成為增強傳播效果的關鍵因素之一。在互聯網移動化傳播場景中，短視頻呈現出的主體多元化、體量輕量化、角度生活化等顯著特征，有助于增強理論宣傳報道效果，但“碎片化”的視頻表達，理論闡釋的內容是否到位、邏輯是否嚴謹，是考驗理論短視頻質量的重要標準。在理論學習場景中，理論長視頻報道，基本以講座類為主，也涉及政論片等作品，單期作品時長基本在半小時左右，從報道實踐來看，微觀的理論問題以三期以內的體量基本能講清楚，宏觀的理論問題可以采用系列報道的形式進行深入的闡釋。但是，長視頻的理論報道，如何避免“聽者不愛、說者無奈”的痛點，讓“高大上”的理論變得更接地氣、更有“煙火氣”，還需要我們進一步探索。例如，在文案撰寫中增加一些敘事手法，以典型人物、熱點事件引起受眾共鳴，在視頻呈現上豐富視覺素材，增加互動環節提升受眾參與感，這些做法都值得嘗試。

　　素材應用維度。網絡環境紛繁復雜，理論宣傳視頻作品在網絡空間中發揮著弘揚主流價值、凝聚社會共識的作用，能夠為受眾提供充足的信息增量和情感增量。其中，素材技術的應用，對于理論宣傳視頻作品能否發揮好輿論導向作用至關重要。當前，隨著5G技術的普及，短視頻成為網民日益依賴的內容產品，它以生動形象的片斷性呈現、多元化素材包裝，滿足了網民多樣化需求，同時借助于點贊、評論等技術的應用，推動用戶之間形成互動，增強媒體與用戶之間的黏性。素材技術的應用，要考慮到視頻類別的特性，注重主次之分。理論宣傳短視頻作品要注重素材的移動化特性，能夠吸引受眾注意力，并通過創新性的數字技術的應用，提升短視頻作品的交互性。而政論片、講座類等體量較大的理論宣傳視頻作品，則應在制作策劃期就充分考慮視頻素材的特性，在視覺的呈現、音樂的鋪墊等各方面，服務于視頻中理論宣傳內容的表達，避免對理論闡釋的干擾。隨著數字技術的發展，文化產品的生產方式與傳播格局正發生深刻的改變，我們應順應趨勢以數字技術賦能視頻的制作，創作出更多叫好又叫座的理論宣傳視頻。比如，利用數字技術將中華優秀傳統文化元素數字化并內置于視頻中，既提升理論宣傳表達的生動性，又進一步推動中華優秀傳統文化的廣泛傳播。

　　腳本內容維度。隨著時代的發展，不管傳播方式如何變化，最終吸引人的仍然是傳播內容本身。理論傳播的出發點和落腳點，是要把透徹的理論講清楚。腳本撰寫者對理論的理解有多深刻、行文有多生動，受眾對理論宣傳視頻作品的接納就有多順利、理解就有多透徹。所以，要進一步提升網絡的理論宣傳報道水平，理論宣傳報道更接地氣了，作品才會變得更有“靈氣”，受眾才容易理解。在理論宣傳視頻腳本撰寫中，我們要對照政策理論，通過小切口講清大道理、用大白話講透大理論，以通俗的語言、生動的事例、可感的數字來增強內容的親和力。在腳本撰寫中，我們應堅持問題導向，通過調研了解不同群體迫切需要解決的理論問題，找準各類群體的理論需求，確定撰寫的側重點和切入點，從作品面對的受眾所關心的事情講起，讓不同的群體對作品有共情、受啟發、得收獲。（萬鵬）