如果說江流兒是誤打誤撞拯救了壓在五指山下的齊天大圣，那么毫無疑問，是成千上萬的“自來水”——自愿自發做水軍的影迷，以口口相傳的方式拯救了電影《西游記之大圣歸來》，也拯救了低迷多年的國產動漫市場。

　　這些“自來水”有的看的是點映，有的在影院二刷、三刷；有的是主動去看，有的是陪家人看……觀影由頭千千萬，觀影結果卻驚人的一致，他們激動地在自己的微博、朋友圈上大呼：大片！誠意之作！難得的高水平國產動畫！這些聲音匯聚成一股蔚為壯觀的力量，甚至影響到了院線的排片率。上映以來，《大圣》口碑節節攀升，票房不降反增，也讓未來的“西游”五部曲有了希望。

　　這些“自來水”卻差點毀了我的觀影體驗。坐在電影院里，精美的畫面從我眼前劃過卻沒入腦，因為我在思索這樣一個問題，也是所有想推銷作品、傳播思想的人應該思考的問題：為什么這部片子能突然擁有這么多“自來水”？

　　首先，它是一部誠意之作。收入水平提高以后，人們對精神產品的消費需求越來越大，電影市場借這股東風，火爆的不得了。一部電影隨隨便便就能票房過億，精彩之作巧取豪奪數十億。好市場寵壞了電影人，結果就是爛片涌入要分一杯羹，特別是動畫片市場，“劣幣驅逐良幣”的現象更明顯。很多影迷看過國產動畫后哭著說：“童話里都是騙人的”“五毛錢特效雷死人”“這整個就是一山寨啊”。也許廣大影迷真的讀書少，但也不好騙。就像沒有幾個人能做滿漢全席，但天生都是吃貨一樣，美的欣賞與生俱來?；ヂ摼W時代，影迷們閱片無數，鑒賞力是世界級的，“抄襲”、未經雕琢的作品根本沒有成功的可能?！洞笫ァ分阅苣嬉u，是因為畫面、情節、對白、配樂等每個細節都經過了精心打磨，最終俘虜了“自來水”的心。

　　這個時代，8年的制作時間對于一部電影來說顯得很長，但心血不會白費，投入的時間奇妙地變成了宣傳經費。據說上映前制作方沒錢做營銷了，只好用眾籌的方式湊了700萬，對比其他電影的宣傳投入這有點像笑話，但“自來水”讓這個“笑話”成了“神話”。所以我們總結，接引“自來水”第一步，帶著誠意完成作品。這樣不必然能贏得市場，但至少可以贏得尊敬。

　　其次，它選擇了大眾熟悉的題材。經典在于永恒，經典在于重述。西游記是中華民族的經典，大圣是很多人心中的英雄。每個時代都有取材于此的動畫、電影、電視劇?！吧砣缧F,火眼金睛,長生不老,還有七十二變，一個跟斗十萬八千里”，這樣的臺詞一出，勾起了所有人的童年記憶。就像華晨宇唱的“我的心里住著一個蒼老的小孩”，每個人心里都有一個長不大的自己，都覺得還沒過夠無憂無慮的生活，就不得不開始打怪、升級、踏上“取經路”，身邊還總有那么一個嘮嘮叨叨的師傅、不靠譜的二師弟、老實木納的沙師弟。觀影是一個不斷聯想的過程，好的電影必定能滿足所有人投影自身體驗的需求，西游記無疑是一個討巧的題材。由此得出接引“自來水”第二步，讓你的作品和更多人有共鳴。這樣即使你拍了一部爛片，也會有很多人來吐槽你，《小時代》就是鐵證。

　　最后，它解了影迷對民族文化產品的需求之渴。小孩子也許覺得別人家的玩具好玩，小伙伴的媽媽做飯好吃、爸爸汽車更酷，但是到了晚上還是回到自己家睡覺才有安全感。文化消費也是這樣的道理。就像一個影迷說的，“伴我同行的不是哆啦A夢，而是我的英雄齊天大圣?！薄洞笫ァ返某霈F，讓很多影迷找到了自己的“精神血脈”。

　　前些年，在文化市場上，中國一反經濟領域的強勢，常年保持著巨大貿易逆差，美國大片、日本動漫、韓劇、英國科幻小說都來勢洶洶、攻城拔寨。特別是花木蘭、功夫熊貓等中國題材率先被好萊塢開發并大賣，讓中國影迷感到心痛和壓抑——自己的戲讓別人唱出了彩。這些年，所有人心中都有一種期待，要走出過去的韜光養晦，如今有所作為的不只是經濟，還有文化。

　　當前，文化已不只是國家之間軟實力的競演，更是民族之間硬實力的較量。美國著名學者薩繆爾?亨廷頓的代表作《文明的沖突與世界秩序的重建》正是因為揭示了“文明沖突論”而享譽全球。法國社會學家弗雷德里克·馬特爾的大作《主流》，則剖析了美國、英國、德國、日本、韓國等文化強國建設文化產業的經驗。也許有人不同意這種“沖突論”“戰爭論”“陰謀論”，他們說西方發達國家的文化產業是市場自然發展、企業自由競爭的結果。但是，我們必須看到，無論這種局面是怎樣形成的，結果是一種“敵強我弱”的格局。對于中國這樣一個處在后發追趕位置，習慣自上而下動員模式的國家，必須在全社會樹立一種競爭的意識。實際中，拋開國家層面“文化大發展大繁榮”的戰略部署不說，對民族文化的認同、對文化發展的期盼存在每個人心當中，這也能很好地解釋為什么《大圣》能夠感召起這么多“自來水”——不僅因為是中國人制作的，更因為其中深厚的中國底蘊。

　　中國有太多的傳統文化資源可以去挖掘，光是可以用來拍攝動畫的就有《封神榜》《三國》《水滸》《聊齋》等。時代的才是永恒的；民族的才是世界的。所以，接引“自來水”第三步，讓作品植根于中國文化，對傳統經典進行現代演繹。這樣你的作品就契合了更宏大的背景，獲得了民族、國家的堅實依靠。

　　影片中江流兒反復說到，“齊天大圣是不會死的，他只是睡著了?！币苍S我們應該多一點自責，中國的傳統文化不是不優秀，只是子孫不肖不能發揚光大。但可喜的是，《大圣》讓我們看到，潛伏在山脈中的力量已經覺醒。正像一位網友說的，“是該讓我們的猴子去驚艷四方了”。