2015年8月至9月,淮北聯合黃山、包頭、佛山、赤峰、東營、晉城等13個城市聯合開展“穿越時空的全家?!本W絡文明傳播活動,借助“兩微一端”新媒體平臺與本地報社、自媒體等媒介,邀請網友通過照片和文字來開展曬合影、寫博文活動,線上線下充分互動,引得廣大網友熱忱參與,紛紛曬出自己的全家福照片,回憶青蔥歲月,暢談生活美好?;顒右鹆藦V大網友的積極關注,新浪微話題閱讀討論量達8萬次人,討論量800余人,收到網友原創博文百余篇,取得了較好的傳播效果。
一、活動主題鮮明,吸引網友眼球
拍攝一張全家福,不但記錄了家庭的變化,也反映了時代的變遷。參與活動的網友反映,以前拍攝一張全家福照片,要到專門的照相館去,沖洗照片并保存。隨著經濟社會的發展,更多的人用自拍代替了全家福合影。而生活節奏的加快,很多家庭連拍張全家福的機會也很少。因此,“穿越時空的全家?!辈邉澋哪康木褪窍MW友在參與展示以往全家福合影的同時,更能抽出時間,拿起相機拍攝新的全家福并留存,以表達對家人、親朋的真摯感情。
二、宣傳工作扎實,取得良好效果
1、報紙與網站緊密配合。淮北文明網率先發布海報啟示稿件,淮北網、淮北新聞網刊跟進刊發新聞稿件宣傳,目前擁有23000名讀者的淮北地區最大的都市新聞類報紙《淮北晨刊》安排記者撰寫的《亮出你的全家福照片 說出你心中的故事》一文在報紙的綜合新聞版及時發布報道,引起市民關注。
2、QQ群組互動,官微矩陣推廣。通過本地志愿者QQ群組及時組織志愿者轉發擴散?;顒娱_展過程中,濉溪縣網傳志愿者張麗向淮北文明網表示,活動的題材比較新穎獨特,翻開之前塵封許久的全家福照片時,感慨頗多,一些家人離開了,又有了新的家人加入。這雖然是一個志愿者的感言,卻代表了更多參與者的心聲。
3、網友參與、互動傳播。活動聯合市委宣傳部官微“淮北發布”、淮北公安在線等平臺、本地知名自媒體淮北同城會、淮北人論壇、本地大V利用微博、論壇等號召網友參與,其中擁有粉絲數量52257名的本地大V“淮北春光”積極配合我們,讓活動擴大了影響力。
三、關于活動的幾點思考
“穿越時空的全家?!碧厣W絡文明傳播活動在開展的前期策劃、中期推廣、后期收尾活動中,我們對如何合理開展網絡文明傳播活動與中國文明網編輯、各地市文明網編輯進行了溝通與學習,對活動就行了總結與思考。
1、好的活動策劃先行。一個好活動離不開一個好策劃,我們在策劃“穿越時空的全家?!敝?,在網群里與兄弟城市就活動可行性進行了深入探討,如何策劃一個好的活動,我們認為首先要親民接地氣;其次是弘揚正能量,營造和睦氛圍,只有順應了廣大網民的參與心理,才能在他們心中引發共鳴,激蕩起他們的熱情。
2、多城聯動博采眾長。活動聯合了黃山、包頭、佛山、赤峰、東營、蘇州、株洲、臨沂、馬鞍山、營口、杭州、晉城等13城市,各自發揮特長就行分工,使得活動各環節合理有效開展,各地的網友廣泛踴躍的參與,在網絡上掀起了一股“戀家愛家”熱潮,增強了活動的影響力,我們發現一個城市策劃的主題讓更多城市的網友參與并且推廣,這比單打獨斗要更加有效。
3、與網友互動,聆聽他們的心聲。“穿越時空的全家?!被顒釉谶M行過程中,文明網編輯積極與網友互動,一些網友向淮北文明網編輯表示,網絡文明傳播活動貼近百姓、貼近生活、勾起了自己對家庭的美好回憶。建議今后可以多組織一些線下活動,比如全家福照片攝影大賽等,可以設立一些獎項,讓市民繼續關注、參與行動起來?;幢蔽拿骶W也將積極聽取建議,讓網傳活動做的更精彩。
4、打好宣傳工作牌。在活動開始階段,我們聯合《淮北晨刊》、《黃三角早報》、《沂蒙晚報》等十多家報紙對活動做了預告宣傳,各地文明網、文明微博、文明微信和易啟秀齊發力,在網絡上形成宣傳浪潮,引起了全國多地網友的極大關注。各地市發動本地的網絡文明傳播志愿者進行微話題評論、轉發和博文撰寫,讓活動深入人心。在活動結束階段,又及時刊發活動綜合稿、專題和易啟秀等,中國文明網在首頁要聞區予以展示推介,進一步擴大了此次網傳活動的影響力。