中秋節又稱團圓節,是中華民族渴望統一、團結心理路程的見證,是中華民族認同、溝通、凝聚和發展的精神動力和智力資源。值此中秋佳節,各地網絡文明傳播志愿者積極行動起來,在深化節日主題、突出文化內涵、吸引群眾參與、擴大活動影響上下功夫,精心策劃組織了“我曬秋收”、“網上送祝?!?、“為環衛工人募集100盒愛心月餅”等幾十項網絡文明傳播活動,在網絡上傳承著中華優秀傳統文化,也寄托了自己對生活無限的熱愛和對美好生活的向往。
搭建全媒體平臺促使全民參與
隨著社會的發展,人與人之間的溝通和感情的培養,不再局限于食物的饋贈和走親訪友問寒暖的傳統模式,現代化信息技術的應用,使得人際的交往和親情的溝通更多地憑通訊和網絡工具。因此,近日各地文明辦和網絡文明傳播聯盟紛紛發起了 “合家團圓 喜慶豐收”我們的節日·中秋系列網絡傳播活動,旨在引導廣大網友傳承中華優秀傳統文化,寄托對生活的無限熱愛,珍惜當下,文明過節,共享美麗中國。系列活動得到廣大網友的熱情關注和積極參與,通過網絡、微搏、微信等全媒體平臺進行線上線下互動,掀起了一波又一波的熱潮。不少活動還設置了有獎參與環節,采用新浪微博新提供的有獎轉發形式,中獎博友由系統在活動結束后從所有參與活動的博友中隨機抽取,大大激發了網友參與的積極性。網友“@dinos”表示:“系列活動形式新穎,一改生硬說教作風,主題接地氣、有溫度、有人味,還有獎品拿,讓人很有興趣參與?!?/p>
包頭市、東營市、北京朝陽區等地利用新媒體舉辦“中秋微聲音”活動,圍繞“傳統文化、文明過節、祝福心愿、節日記憶”等話題開展談論,向網友征集用方言給遠方父母送出節日問候,給遠在外地的兒女嘮叨些叮嚀,還有給戀人、給朋友的祝福視頻,引導網友感受傳統文化,傳遞中秋祝福,并提醒網友休閑不忘文明、歡樂不忘安全、盡興不忘公德。
肇慶市發起“美麗肇慶·最美中秋”有獎微征集活動,以“最美中秋”為主題,面向社會征集中秋期間體現“人文肇慶美”、“生態肇慶美”、“誠信肇慶美”、“和諧肇慶美”、“平安肇慶美”、“法治肇慶美”、“幸福肇慶美”、“節儉肇慶美”等八個主題方面的攝影作品。
中山市開發了“撿月餅比賽” app手機小游戲,引發市民熱捧,營造了歡樂祥和的節日氛圍。朋友間打招呼也變成了:嗨,今天你撿月餅了嗎?
設置熱點議題吸引全民關注
媒介平臺也許不能很成功地告訴人們要怎么想(How to think),但它卻能很成功地告訴人們該想些什么(What to think),受眾互動、議題設置可以說是網絡傳播活動中最重要的兩環。各地中秋系列網絡活動的發起人深諳此道,站在廣大網友的立場,著重選取讓大家有話說、愿意說的普世性話題,推出了“送祝?!?、“曬收獲”、“享文化”、“獻愛心”四大版塊活動,通過精心設置“我在這里過中秋”、#如此團圓你想說點什么#、“我曬秋收”等議題,撩撥起廣大網友渴望團聚,樂于盤點收獲、互贈祝福、奉獻社群的那根心弦,引發網友關注和熱烈討論,為相互的交流溝通和分享傳遞提供了良好的對話平臺。據不完全統計,數十萬網友關注或參與了中秋系列網絡傳播活動,互相分享對現在的感悟和對未來的期許。
關鍵詞:“網上送祝?!?/font>
中秋節這一天本是家人聚在一起共享天倫的日子,如今卻有很多人因為各種原因無法回到家中和親人團聚,各地敏銳地把握住網友“每逢佳節倍思親”的心理,精心設置“我在這里過中秋”、“話中秋 送祝?!钡荣N近網民的議題,引導網友們祝福家人健康平安,祝福朋友蒸蒸日上,祝福城市文明幸福,祝福祖國穩定強大,共圓圓中國夢?;顒訐軇恿藷o數網友心底最溫柔的那根弦,大家滑動鼠標,對著電腦屏幕鄭重地敲下對親朋好友和祖國民族的誠摯祝福。
淮北市發起“我在這里過中秋”微話題,請網友“分享最想對親人說的話或是對不在身邊的親人的思念和祝?!?,點擊量和參與人數再創新高,超過1.6萬網友閱評。網友“@小倦次子”表示,“活動戳中淚點啊,想起自己在異鄉拼搏的年月,更加感念家鄉,感念家人,祝福家人平安、幸福!”網友“@飛來飛去1872”說: “祝遠在山東老家的父母身體健康!我自己的小家在淮北挺好。我會努力?。?!”看到這里您是不是也想和家人嘮叨兩句?
石嘴山、大連等城市在文明網站設置了“中秋節網上送祝?!被顒禹撁?,為廣大網友傳遞對親友的祝福提供了平臺。嘉興市發起#如此團圓你想說點什么# 微話題活動,觸動網友渴望團圓、向往美好生活的心愿,活動近5000人參與。當網友@七彩之路6唱起了《?;丶铱纯础?,馬上引發連鎖效應,網友紛紛表示借著節假日,一定要盡可能多陪陪父母,讓父母享受天倫之樂。
關鍵詞:“網上曬收獲”
各地精心設計各種“曬秋收”活動,讓廣大網友在活動中愉快地分享自己的故事,既盤點了自己的收獲,也見證了別人的成長;旨在激勵網友珍惜現在,放眼未來,為實現“中國夢“ 奮力拼搏?!皶袂锸铡被顒映蔀楸敬巍白罹呷藲饣顒印?,“我曬秋收“議題也被網友評為“最具正能量議題” 。
廣州、大慶、株洲、濟源、肇慶等城市發起了“我曬秋收”網絡分享活動,讓網友分享今年在工作、生活、學習中的收獲,引發熱轉和熱評。廣州市“我曬秋收”活動發布4天以來,就吸引了超過2100名網友參與,轉發2400多條,活動熱度空前。網友@歐陽仙森說:“今年對我來說是很特別的一年,我迎來了高考。多年的知識化成一張大學的門票。很珍惜所擁有的,期待未來的。新學期,我要當學霸??!” 網友“相準一地芝麻”則表示,“從年初到現在,每天堅持步行上下班,在鍛煉身體的同時也堅持了環保志愿,沒有為城市增加污染。建設美麗株洲,自我做起,從細節做起,綠色出行?!?nbsp;學霸和環保使者瞬間引爆正能量有木有?
岳陽市則以“秀團圓·曬幸?!睘橹黝},通過微信方式,面向廣大市民、攝影愛好者和網絡文明傳播志愿者征集在中秋節期間與親人團圓,反映幸福生活的攝影作品,見證幸福岳陽人的感動瞬間。那一張張陌生的普通人的笑臉,也就是我們每個人幸福生活的真實寫照。
關鍵詞:“中秋話民俗”
中國文明網精心組織策劃,珠海站、云南站等80多個聯盟網站共同參與,全力推出主題為“秋風意 明月情 中華夢”的“經典頌明月 明月寄相思”網上傳播活動,80多名各行各業人物代表,用方言朗誦與明月相關的詩句?;顒訂雍?,霎時間網絡上鶯啼燕語,熱鬧非常,廣大網友收獲了歡樂,也一起感知了傳統節日的新風尚。
中山市通過微搏、微信平臺,推出了“嘮叨嘮叨中秋那些事兒”中秋話民俗專題,把嫦娥奔月、丑女拜月、朱元璋月餅起義、唐明皇游月宮、吃“胡頭”、舉火為號等典故送呈網友。同時還推出8期“我要猜燈謎” 有獎互動活動,每次隨機產生8道題目,每猜對一條,得一個月亮,集夠6個月亮,就可以領取月餅一盒?;顒游藦V大青少年熱情參與,甚至有小網友每天蹲點“秒殺”猜燈謎,活動推出以來,“中山發布”微信公眾號粉絲量增加了1000多人。
銅陵、成都、泰州等地為網友呈獻了“月滿華夏 情滿中秋”博文精選、“對對聯 話中秋”、 “詩說中秋”等傳播活動。那些有關中秋的優美文章,凝聚著家國團圓的愿望,寄托著人們對生活無限的熱愛和對美好生活的向往,受到廣大網友的廣泛喜愛。
線上線下互動踐行“微公益”
獨樂樂不如眾樂樂,只有以文明為標準,以節日為載體,更加關心關愛我們身邊的弱勢群體,這才是節日的真諦。因此,各地別出心裁,設置了簡單易行的網絡志愿服務活動,通過線上線下互動,讓志愿者在歡樂過節的同時,通過“指尖上的微公益”,更好地踐行社會主義核心價值觀,創建更加美麗幸福家園。
@文明佛山微博平臺在中秋節前夕發起了【為環衛工人募集100盒愛心月餅】的愛心活動,“誠摯地向廣大市民募集100盒愛心月餅,于中秋節當日送給為城市默默勞作的環衛工人”,在社會引起強烈反響,短短3天已經募集超過100盒月餅,現在,佛山網絡文明傳播志愿者們正屁顛屁顛地去給我們的“城市美容師們”送月餅去呢!在這里,也讓我們一起祝福不論嚴寒酷暑都不辭辛苦的“城市美容師們”節日快樂吧! >>>詳細
廈門市通過微博傳承獨特中秋傳統:博餅過中秋,并借“博餅”之名,行“公益”之實。@廈門文明網微博設置“博餅過中秋“微話題,分享了各種與“博餅”相關的公益活動,超過1.2萬人轉閱。 8月30日晚,天竺巖寺慈善基金為廈門市10位困難學子發放助學金?,F場中秋愛心博餅“狀元”得主陳秀勤女士,當即捐贈5000元助學金。她說:“和以往很多博餅活動不同,博餅捐款的方式很有新意,我在收獲喜悅的同時也能幫助別人?!?nbsp;此舉也得到廣大網友點贊和轉發。
濰坊市策劃舉辦了“我和道德模范過中秋”微訪談活動。該活動邀請了5位道德模范與網友互動交流,通過網絡直播訪談的形式,將凡人大愛傳遍神州大地。
中秋是團聚和豐收的節日。我們在指尖上互動,分享了各自的酸甜苦辣,給親朋好友送上節日的祝福,為社會奉獻了愛心,同時也透過網絡收獲著溫暖和感動,借助網絡傳遞著感恩與力量。(張殊凡)
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