——浙江日報“我們的價值觀”討論以典型報道傳遞時代精神 凸顯社會主義核心價值觀，傳播先進文化，積極引導社會輿論，有效引領社會風尚，是黨報的職責所在。自去年以來，浙江日報陸續推出“最美人物”系列報道，以集中的報道密度和良好的版面效果來提升傳播質量，在群眾中掀起了價值觀大討論的熱潮，從而進一步提高了黨報輿論引導的及時性、權威性和影響力。 在近一年的時間里，浙江日報通過典型引路、創設載體、頂層設計、縱深推進等報道手法，圍繞“我們的價值觀”這一討論主題，推出了一批主題鮮明、內容飽滿、與時代脈動有效契合的“浙江驕傲”、“感動人物”和“平民英雄”等，把大愛、責任等價值觀要素滲透到每一篇報道中，積極引導群眾參與互動、展開討論，從而把典型人物所體現出來的時代精神傳遞給廣大讀者。 典型引路，拉開價值觀討論序幕 主題報道是黨報新聞宣傳工作的重要組成部分。浙江日報把價值觀大討論主題報道作為輿論引導的有效手段，通過對重大典型進行精心挖掘和高度提煉，合理分析、把握讀者心理，結合版面整體內容的呈現等諸多要素，拉開了價值觀大討論的序幕。 去年7月3日，浙江日報第一時間在要聞版刊登了《危急時刻挺身而出——女黨員勇接墜樓女孩》的報道，以“最美媽媽”吳菊萍這一典型為切入點，對當下我國社會生活中出現的道德失范、誠信缺失等不良社會現象進行深入剖析，從而激發了人們對社會價值和人生價值的理性思考。隨后，我們又通過報網互動的模式，在要聞版刊發了《網友熱議最美媽媽》一文并配發了《最美媽媽美在哪》等相關評論文章，進一步強化了報道力度。 吳菊萍的事跡在杭州全市范圍內引發了一場價值觀的大討論，以“我們的價值觀”為核心的征集活動也迅速展開，并逐漸向全省領域延伸。7月15日，浙江日報在頭版頭條精心推出了《“吳菊萍現象”召喚信念的力量——杭城熱議“我們的價值觀”》一文，對典型人物的學習活動從點到面逐漸鋪開。隨后又在《錢塘論壇》連續刊出《喚起心中的善——“吳菊萍現象”的啟示之一》、《倉廩實更需知禮節——“吳菊萍現象”的啟示之二》、《人性之美——“吳菊萍現象”啟示之三》等評論文章，深刻解讀“吳菊萍現象”的重要價值，同時將吳菊萍的先進事跡與學習胡錦濤總書記“七一”重要講話精神緊密結合起來，與當時廣泛開展的創先爭優活動結合起來，為理論提供了鮮活的教材，為社會樹立了學習的榜樣，有效引導了社會輿論。 頂層設計，挖掘價值觀討論思想深度 每一次重大主題報道都是黨報改革創新的發展機遇。通過報道，更好地服務全局、貼近大事、遵循大勢，與民生訴求有機結合，以小見大，以大“活”小，兼顧兩頭，這是浙江日報開掘重大主題報道思想深度的重要手段之一。 搭建平臺，確立重點。浙江日報圍繞推動社會主義核心價值體系建設的系列報道，繼續深化“吳菊萍精神”的相關討論，在受眾互動性、參與性方面不斷尋求突破，以提升報道的影響力。從今年2月9日起，浙江日報全面啟動了“我們的價值觀”大型宣傳報道活動，在頭版重要位置、要聞版以及專副刊等版面密集推出，做到天天有報道、有亮點、有熱度，分別從宣傳、討論、普及、教育、實踐等多種維度、多個視角進行報道，從而營造出全社會共同參與“我們的價值觀”大討論的濃厚氛圍。2月13日，浙江日報在頭版頭條刊登了《今天我們要做怎樣的人》一文，確立了公眾展開討論的方向。當日，我們又以頭版和內版聯動的方式刊出《大家來說一說價值觀》、《一起尋找精神支柱》等文章，約請專家、學者及其他社會各界人士以中華民族的傳統價值觀為切入點展開討論，圍繞浙江建設社會主義核心價值體系的主干脈絡，思考當今社會我們應該構建怎樣的價值觀這一深刻的歷史命題。 精心謀劃，形成聲勢。在“我們的價值觀”大討論的策劃報道中，浙江日報注重宏觀與微觀的有效結合，變抽象為具象，從社會主義核心價值體系中提煉出看得見、能感知的“價值元素”。從今年2月20日起，我們在頭版推出了《一個大學生家政的心路歷程》的系列報道，分別從事業觀、就業觀、成才觀、人生觀、幸福觀等多重視角進行切入，以“勞動有沒有貴賤之分”為命題展開討論，在要聞版以大篇幅、大容量進行報道，樹立了“職業無貴賤，勞動最光榮”、“我為人人，人人為我”、“從平凡的事做起”等積極向上的價值觀理念。 為強化傳播效果，浙江日報組織精干的采編力量，分赴社區、鄉村、企業、機關、學校、醫院等地進行采訪，開展討論會、辯論賽和主題班會，還通過微博予以推動、積極組織網友參與……在全省范圍內掀起了有關價值觀討論的熱潮。2月份，“我們的價值觀”大討論開始啟動，截止到4月底，全省各地各部門共舉辦座談會、報告會和研討會8000余場，參與討論人次超過1000萬，有1000多萬人次參加了價值觀表達詞的網絡篩選投票，全省共征集到各界建議稿5萬多份，價值觀表達的核心詞推薦達23萬余次。 強力引領，全省行動。3月15日，浙江日報“我們的價值觀”大討論活動向全社會征集核心詞，引起了社會各界的廣泛參與。浙江省委高度重視，省委宣傳部、省文明辦在杭州舉行了“我們的價值觀”報告會，全省各條戰線共推選出9名代表，分赴全省各地作主題報告，進行宣講。在浙江日報的引領和推動下，全省各地市報、政府網站等媒體紛紛響應，“我們的價值觀”大討論在全省一浪高過一浪。與此同時，浙江日報還連續在頭版刊登了救火英雄田思嘉、救人大學生徐建龍等平民英雄的事跡報道，與大討論活動有效銜接，形成了多角度、全方位的立體宣傳，收到了很好的傳播效果。 找準結合點，推動價值觀討論取得實效 主題報道應作為黨報的優勢品牌與核心競爭力予以著力打造，以形成強大的輿論聲勢，推動黨委中心工作，同時也為新聞創新拓展空間。 圍繞中心，再掀高潮。在前一階段開展“我們的價值觀”大討論的基礎上，6月初，浙江日報將“最美司機”吳斌的事跡報道與浙江省第十三次黨代會價值觀討論緊密結合，再度掀起了“我們的價值觀”大討論的高潮。6月6日，浙江省第十三次黨代會召開，6月3日至5日，連續3天，浙江日報擠出頭版黃金版面，大篇幅推出了《生命，永遠在路上——追記勇救24名乘客的杭州司機吳斌》、《英雄司機吳斌感動浙江》和《英雄離我而去 精神常存心間》等一系列報道，并將討論、熱評活動納入《迎接省黨代會特別報道》欄目，用整版篇幅刊登來自全省各地的黨員代表和全省黨員、群眾“熱議吳斌 暢談價值觀”的報道，同時圖文配合、詳細記錄了《杭城萬人淚送英雄》等現場新聞，并配發評論員文章《感謝吳斌 感謝浙江人民》，頌揚吳斌留下的寶貴精神財富。此外，還利用詩歌等報道形式，進一步提煉和弘揚吳斌精神。 有效結合，提升高度。浙江日報圍繞省黨代會報告提出的“建設物質富裕精神富有的現代化浙江”的目標，邀請來自全省不同領域的專家、學者暢談對吳斌事跡的深刻體會，通過《吳斌事跡看精神富有》、《用生命詮釋責任》、《平凡中的偉大》等相關文章，將吳斌精神上升到理論高度——吳斌身上閃耀的人性光輝，是“精神富有”的生動體現。在黨代會7天時間里，浙江日報專辟欄目，將對吳斌精神的詮釋與對黨代會報告中“當代浙江人共同價值觀”的討論有機結合起來進行報道。省黨代會閉幕后，浙江日報又新開辟了《弘揚踐行我們的價值觀》專欄，以散文、詩歌、漫畫、故事、書法等形式，面向讀者廣泛征集，探求當代浙江人對于共同價值觀的理解和思考，從而有效地將大討論活動推向縱深。 浙江日報全方位、多角度、大力度地宣傳報道，有效引領和推動了“我們的價值觀”大討論與核心詞的凝練、征集活動，取得了良好的社會效果。（作者單位：浙江日報編輯中心） |
