于冰，女，1983年11月生，中共黨員，博鰲文創院黑龍江分院院長。于冰是一位坐擁600萬粉絲的“冰姐扒書”博主，也是深耕城市文脈十余載的文化守護者。作為松光里書店的主理人，她一直致力于對當地文化進行挖掘和推廣，用心用情講好哈爾濱故事。

  深植文化根脈，喚醒城市記憶

  “東北好了，就能回家了?！?024年初，哈爾濱冰雪旅游火爆全網時，于冰在零下30攝氏度的街頭拍攝的這條短視頻，讓無數東北游子熱淚盈眶。畫面中，她鼻尖凍得通紅，哽咽著說：“我們的城市不僅有冰雪，更有百年積淀的文化底蘊?！边@條爆款視頻背后，是她十余年致力文化傳播的深厚積淀。

  從果戈里書店到中央大街雪島，再到松光里書店，于冰始終在選擇與城市歷史對話的空間。在松光里斑駁的磚墻間，她常常撫摸著泛黃的老照片對讀者說：“這些建筑會說話，我們要做它們的傳聲筒?！睍旯ぷ鞣侠C著的“不退”二字，是她面對困境時的信念——最艱難時連員工社保都難以維系，但她堅持用書店90%的黑龍江主題書籍構筑起文化陣地，手寫便簽上娟秀的字跡講述著每個書架背后的冰城故事。

  創新文化表達，重塑地域形象

  “索菲亞教堂的穹頂藏著多少秘密？馬迭爾冰棍的甜香飄過百年……”于冰策劃的16分鐘短視頻《共和國長子哈爾濱》，用鮮活的細節讓城市歷史“活”了起來。這部破圈作品在“冰姐扒書”賬號獲得千萬播放量，網友留言：“原來我的家鄉這么酷！”

  線上線下雙線發力是于冰的文化傳播密碼。在松光里文創區，東北虎造型的雪糕模具旁，她正指導設計師：“要把中華巴洛克的雕花紋樣簡化，讓雨傘既實用又承載文化符號?！必浖苌?，“爾濱味道”明信片集合了紅腸、格瓦斯等元素，游客常笑著說：“這是能帶走的哈爾濱?！蓖ㄟ^扶持年輕設計師，她已孵化出200余款特色文創，讓傳統文化煥發生機。

  凝聚人才星火，共建家鄉未來

  在書店二樓的“人才驛站”，于冰正在給大學生講解政策：“哈爾濱‘丁香人才計劃’為你們提供創業補貼，留下來吧，這里需要青春的創造力?！彼謾C里存著數百條游子留言，最觸動她的是那句：“希望我們的孩子生在東北、長在東北、建設東北?！?/p>

  為此，她發起“追故鄉的人”項目，邀請文化學者、非遺傳承人講述黑土地的故事。在最近一期視頻里，80歲的版畫藝術家握著她的手說：“丫頭，有你這樣的傳承人，我這手藝斷不了?！比缃?，已有30余位青年設計師通過她的平臺扎根東北，12個大學生創業團隊在書店孵化。

  從短視頻里知性解讀的“冰姐”，到書店中忙碌的“于掌柜”，這位“文化守夜人”始終相信：當越來越多人讀懂東北的文化密碼，這片黑土地終將迎來真正的春天。正如她常說的：“我們要做的，不僅是留住鄉愁，更要讓年輕人看見未來?！保ㄘ熑尉庉嫞褐軇傥?單海源）