習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時強調：“發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，必須繼續做好創新這篇大文章，推動新質生產力加快發展?！毙沦|生產力，是在當代科技進步條件下新興產業特別是戰略性新興產業所產生的具有新的性質、新的模式、新的屬性的改造自然利用自然的能力。傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖形、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的重要產業，傳媒產業中基于量子信息、未來網絡等數字科技的新興媒介作為戰略性新興產業的重要組成部分，將是形成新質生產力的有生力量。
傳媒新質生產力，正是以高質量發展為目標，以技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級為主要驅動力，以新質的勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，適應新技術、新經濟、新價值和新業態的新型生產力、先進生產力，因此，在當前及今后一段時期內，圍繞傳媒產業的創新發展，就傳媒新質生產力的形成、價值創造和價值實現，以及正確處理新質生產力與傳統生產力的關系等基本問題，需要及時認真加以研究闡釋，進一步明晰科學內涵，推動加快形成傳媒新質生產力。
深刻認識和把握傳媒新質生產力的內涵特征
生產力是人類改造自然、利用自然的能力，是推動社會進步最活躍最革命的因素。馬克思指出“勞動生產力總是在不斷地變化”。辯證唯物主義認為，發展的過程是舊質在量變的一定階段上向新質的轉化?！靶沦|”可以理解為在現有生產力基礎上的質態變化，是經濟增長動能出現質的變革。新質生產力的特點是創新，關鍵在質優，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態。
一般意義上的傳媒生產力，是指傳媒工作者在物質與意識產品中表現出來的創造力，包括加工對象的客觀世界表象、傳媒工作者及從事傳媒生產的各種資源、設備與基礎設施。傳媒生產力的要素同物質生產力要素一樣，包括生產者、生產對象、生產工具和生產原料，但二者不同的是，前者同時還是意識產品生產，很多時候是用大腦生產，主要生產者具有高度的智力水平。在傳媒生產力中，記者、編輯、導演和其他產品作者處于主體地位，社會科學觀作為傳媒生產力的導向，把握傳媒生產力的概念與構成，決定傳媒生產力的先進程度和在現實生活中發揮的作用。傳媒生產者借助記錄、書寫和傳播工具對生活素材進行加工，制成可復制性的意識產品，表現為確定生產對象、從事意識加工和把生產成果制成傳播媒介等環節。與傳統的傳媒生產力相比較，傳媒新質生產力更強調以顛覆性和關鍵性技術創新為主要驅動力，謀求具有戰略優勢的高質量發展，是傳媒產業在當代最新科技特別是在信息化、網絡化、智能化等條件下形成的新型生產力，是以生產效率提高和滲透影響全面加強為標志的新質傳播力，以及由此可能帶來的生產方式和生活方式的全面重塑。
傳媒新質生產力是一個國家或地區的綜合傳媒生產力水平的直接體現，是國家核心競爭力的戰略組成部分，需要發展地、辯證地認識和把握傳媒新質生產力的形成、價值創造和價值實現。在傳媒產品的編審中，意識形態和社會科學觀是媒體秉承的原則，按照思想規劃完成素材向主題的最終轉化。接著，傳媒的物化生產提供了有形的產品，由體力勞動產出儲存和廣泛傳播的介質，精神消費借以實現。從生產過程本身來說，媒介產品既涉及“物質產品”，同時也體現為“非物質產品”——意識產品。當然，更準確地說，意識產品不僅包括產品，還包括可體驗性的服務?？偟膩砜?，傳媒新質生產力是由新的勞動本身、新的勞動對象、新的勞動資料等共同作用形成的，是由科技進步而產生的，是新技術滲透至實體經濟，與其深度融合并真正實現對勞動者、勞動資料、勞動對象的新質化改造與升級。
當下，虛擬現實、區塊鏈、人工智能、可穿戴設備等新型傳媒產業技術日益發展成熟，數字化、網絡化技術廣泛運用，文化傳媒企業裝備水平和科技含量顯著提高。在我國一些知名的傳媒企業，紛紛開設了媒體創意工場、數字人實驗室，大幅增加了混合現實、增強現實、人工智能技術在新聞報道中應用，不斷擴大數字人虛擬主播應用，推出系列數字藏品，開拓區塊鏈技術應用新場景等等。放眼未來，能否把這些具有創新戰略價值的傳播生產力和傳播能量加以有效引導和合理利用，已成為媒體生存和發展的必須考量因素。進一步研究其支撐要素、增長動能、生產力運行方式，對傳媒新質生產力做出前瞻性的審視，有利于推動有中國特色的傳媒業更好地把握時代，實現其社會功能與戰略愿景。
打造傳媒新質生產力既有重大機遇，同時面臨不容忽視的風險挑戰
傳媒新質生產力賦予傳媒業巨大機遇，主要包括三個維度：一是新勞動者。不同于傳統以簡單重復勞動為主的普通技術工人，參與傳媒新質生產力的勞動者是能夠充分利用現代信息技術、適應現代高端先進設備、具有知識快速迭代能力的新型人才。生產關系必須與生產力發展要求相適應。擁抱傳媒新質生產力的勞動者必將與新型生產關系同頻共振，創新發展。二是新勞動對象。與傳媒新質生產力相適應的勞動資料和勞動對象，不僅包括物質形態的高端智能設備，還包括數據等新型生產要素和新勞動對象。適應傳媒新質生產力的勞動對象應當符合創新、協調、綠色、開放、共享理念。三是新勞動工具。勞動工具包括人工智能、虛擬現實和增強現實設備、自動化制造設備等以及相應的傳媒產業新型基礎設施等。
以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力。但是，在這一過程中，也蘊含著一些不容忽視的風險挑戰。在哲學中，新質和舊質可以理解為新事物和舊事物中的特定因素或屬性。具體而言，新質可以視為新事物中的否定因素或對新事物的構成起關鍵作用的部分。在傳媒新質生產力深化過程中，需要切實增強對虛擬現實、人工智能、區塊鏈等信息技術相關風險的判斷力，這些風險挑戰至少包括以下幾個方面：
傳媒新質生產力引入并不必然帶來專業性的增強，需要進一步適應科技創新范式變革、模式重構。伴隨數字應用技術的快速迭代，數字出版產業不斷升級，數字資源的編輯、校對、生成、品牌、存儲、銷售、使用、變現，以及數字渠道中出現的平臺開發、應用技術、傳統升級、格式轉換、編輯再生、存儲傳輸、安全保障等面臨著一系列機遇與挑戰。如果不能從體制、思維以及文化層面清除障礙，技術的炫目、產品的豐富、能力的增強，未必帶來專業能力提升，更難將其有效轉化為市場話語權的提升。
傳媒新質生產力的發展勢必會推動新的生產關系重構，未來的“場景”研究與應用還有待深化。用戶共創內容令生產主體更加廣泛多元。目前的算法，對于空間這一場景要素有所涉及，但應用還不夠充分。未來的智能家居、智能汽車，將會是信息分發的重要場景，媒體也需要及早進入到這些新場景的開發中。除了在內容生產各環節、各線程上帶來新生產力外，智能化應用也會在更深層面上驅動內容市場與行業的變革。
日益激烈的傳媒市場競爭和資本滲透，可能會導致衍生出新的倫理失范與難以察覺的媒介霸權。傳媒新質生產力涉及廣泛，必須圍繞促進戰略性新興產業和未來產業發展，優化升級傳統基礎設施，完善傳媒產業新型基礎設施。當智能化時代越來越多地以數據來衡量市場影響力時，風險也會與日俱增。某些時候，僅以用戶需求和市場需要為目標，也可能會落入流量陷阱。未來專業性堅守的干擾因素與力量也越來越多，而擁有了新的權力的技術公司等，也需要承擔起相應的監管和治理責任。
加快形成傳媒新質生產力的發展建議
以數字化和綠色化加快形成傳媒新質生產力，是高質量發展的底色，是新一輪科技革命和產業變革中最富前景的發展領域，不僅能夠為經濟社會發展創造增長新亮點，推動建設現代化經濟體系，而且能夠依托先進數字技術體系形成新質傳播力，構建話語權，全方位高質量推進中國式現代化進程。具體而言，加快形成傳媒新質生產力，可以在以下方面著力：
一是深入實施傳媒創新驅動發展戰略。數字化帶來的最大變化，不僅是傳媒產業內容生產領域的生產范式發生根本變革，而且演變為在內容生產領域以外整合了信息技術、表現形式、傳播渠道、溝通方式、游戲規則等多因素的綜合生產與傳播的競爭?，F代化信息技術創新驅動高質量發展，是加快形成傳媒新質生產力的關鍵。要大力發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合。要夯實優質內容資源、先進技術體系、全媒體形態三大基石，推動深度互聯網+、出版業數字化的發展，要勇于創新，敢于突破，加強行業內外聯動，通過線上、線下終端服務用戶閱讀需求，主動開辟傳媒產業發展新賽道，賦予傳媒企業創新發展新價值，打造線上加線下IP化品牌化運營模式。要搶抓數字化智能化機遇，堅持內容資源與數字技術雙輪驅動，聚焦虛擬現實、人工智能、量子信息等關鍵核心技術，加快發展量子信息、未來網絡、元宇宙、人工智能等未來產業，以具有高成長的數字化賦能中國文化國際傳播，構建我國國際傳播的立體化全球傳播渠道。
二是推進官、產、學融合系統性制度創新。要用好我國集中力量辦大事的制度優勢、文化優勢與超大規模市場優勢，加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系。要打通政府、媒體和市場間的資源壁壘，以全媒體、全形態、全流程泛媒體服務加強渠道服務模式和服務能力創新。要推進文化與科技融合，內容與渠道共振，構建高效協同的技術創新體系，推動國家戰略科技力量協調聯動、各司其職、集中攻關；要發力供給側、激活文化資源、實現文化生產體系現代化；要及時將科技創新成果應用到具體產業和產業鏈上，將文化數據化，將文化數據資產化，將文化體驗場景化，推動產業鏈上下游、大中小企業融通協同創新，以更加開放的姿態加強國際科技交流，積極參與全球創新網絡，走出一條產學研用一體推進的良性互動發展路徑，形成利益共享、風險共擔的合作機制。
三是強化傳媒領域文理交叉人才支撐。暢通與傳媒產業相關的教育、科技、人才的良性循環，完善人才培養、引進、使用、合理流動的工作機制。既要推動創新鏈、產業鏈、資金鏈、人才鏈深度融合，又要充分調動和激發人的積極性主動性創造性，加快形成與新質生產力發展需求相適應的人才結構，促進人口紅利向人才紅利轉變。傳媒業內應重點加強技術素養培訓，學習虛擬現實、人工智能等技術，引進技術人才，培養創新創作思維，并及時做好“把關”角色，傳媒業與院校之間應加強交流，著重提高專業傳媒人才培養。要全面提升各級專業文化人才的媒介素養。面對更加海量的信息、虛實結合的場景，公眾的理解能力、選擇能力、批判能力都需要進一步提升。要建設性使用新的媒介資源和新興技術，推動形成更加健康、綠色、共享的媒體生態，形成具有吸引力和國際競爭力的人才制度體系。
四是發揮海內外傳媒資本戰略賦能作用。資本是帶動各類生產要素集聚配置的重要紐帶。創新始于技術，成于資本。加快形成傳媒新質生產力離不開金融“活水”的灌溉，特別是離不開海內外資本市場的大力支持。應大力拓寬創新型傳媒企業融資渠道，準確把握傳媒產業的經濟、社會、政治以及戰略屬性，創新生產要素配置方式，讓各類先進優質生產要素向發展新質生產力順暢流動，通過并購重組、要素流動等方式，實現創新傳媒資源的優化配置，提高創新效率。要通過資本市場大力發展傳媒科技企業，促進科技、產業、金融良性循環。此外，還應堅持市場化、國際化、法治化方向，完善“有進有出”的優勝劣汰機制，進一步提高傳媒上市公司質量，引導企業在“科技+傳媒+產業”的產業鏈生態布局中尋找最佳定位，不斷推動傳媒產業數字化轉型升級。（鐘沈軍 王浩/分別系南開大學新聞與傳播學院教授、南開大學中國式現代化發展研究院研究員；中央黨史和文獻研究院、中央編譯局副研究員）